Trong cuộc đua khốc liệt trên mạng xã hội, thu nhập từ việc sáng tạo nội dung không chỉ dựa vào số lượt xem hay mức độ tương tác mà còn phụ thuộc vào chính sách thanh toán của từng nền tảng. Vậy vào năm 2025, Facebook, YouTube hay TikTok sẽ là mạng xã hội trả tiền nhiều nhất cho người sáng tạo?
Từ những video viral có triệu lượt xem đến các chiến dịch hợp tác cùng thương hiệu, thu nhập từ mạng xã hội đã phát triển thành một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la. Tuy nhiên, không phải nền tảng nào cũng đem lại cơ hội kiếm tiền giống nhau. Nếu bạn là một nhà sáng tạo nội dung hoặc một thương hiệu đang tìm kiếm kênh hiệu quả để đầu tư vào nội dung, câu hỏi quan trọng nhất sẽ là: Năm 2025, đâu là mạng xã hội trả tiền nhiều nhất : Facebook, YouTube hay TikTok?
Nền tảng mạng xã hội trả tiền nhiều nhất cho người sáng tạo nội dung?
Tính đến đầu năm 2025, dân số thế giới đạt 8,2 tỷ người, tăng 70 triệu so với năm trước. Trong đó, 58,1% sống ở đô thị và 41,9% ở nông thôn. Hiện có 5,78 tỷ người dùng điện thoại di động (70,5% dân số), với 87% trong số đó sử dụng smartphone. Số thuê bao di động duy nhất tăng 2% trong năm qua.
Số người dùng Internet toàn cầu đạt 5,56 tỷ (67,9% dân số), tăng 136 triệu trong năm 2024, trong khi 2,63 tỷ người vẫn chưa trực tuyến. Đồng thời, có 5,24 tỷ danh tính người dùng mạng xã hội, chiếm 63,9% dân số, tăng 206 triệu so với năm trước.
Theo nghiên cứu mới nhất từ GWI, “giữ liên lạc với bạn bè và gia đình” tiếp tục là lý do phổ biến nhất để sử dụng mạng xã hội vào năm 2025, tuy nhiên chỉ 50,8% người dùng mạng xã hội tích cực xem đây là động lực quan trọng. “Giết thời gian rảnh” xếp thứ hai, trong khi hơn một phần ba người dùng cho biết họ truy cập mạng xã hội để “đọc tin tức”. Trung bình, mỗi người trưởng thành hiện nêu ra khoảng 4,66 lý do chính để sử dụng mạng xã hội, tuy nhiên các động lực này khác biệt rõ rệt giữa các nhóm tuổi.
Instagram hiện là nền tảng được người dùng trưởng thành ưu tiên khi tìm hiểu về thương hiệu, với tỷ lệ 62,3%. Facebook và TikTok theo sau với lần lượt 52,5% và 51,5%. Bên cạnh đó, có 22% người dùng mạng xã hội thường xuyên theo dõi các influencer hoặc chuyên gia trong lĩnh vực họ quan tâm – tỷ lệ này tăng đáng kể lên 30,8% trong nhóm nữ giới từ 16 đến 24 tuổi.
Đầu năm 2025, YouTube là nền tảng có lượng người dùng hoạt động cao nhất, vượt WhatsApp 16%. Facebook, Instagram và TikTok lần lượt giữ các vị trí tiếp theo trong Top 5. Dù vậy, Instagram lại được yêu thích nhất với 16,6% người dùng chọn là nền tảng ưa thích, theo sau là WhatsApp (16%) và Facebook (13,1%).
TikTok tiếp tục tăng trưởng ấn tượng khi người dùng Android dành gần 35 giờ mỗi tháng trên ứng dụng vào tháng 11/2024 – tăng gần 2 giờ chỉ sau ba tháng. Hashtag #FYP ghi nhận thêm 24 nghìn tỷ lượt xem trong năm, nâng tổng số video lên 6,6 tỷ. Trong khi đó, Threads bứt phá với 320 triệu người dùng hàng tháng và 100 triệu người dùng mỗi ngày, dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng. Bluesky tuy đạt 30 triệu lượt đăng ký nhưng số người dùng hoạt động hàng tháng vẫn dưới 25 triệu.
=> Mọi người có thể xem thêm đầy đủ báo cáo: Tại đây
Nền tảng mạng xã hội nào trả nhiều tiền nhất cho mỗi lượt xem?
Lượt xem từ lâu đã được coi là yếu tố quan trọng để đo lường sự thành công trong việc kiếm tiền từ nội dung số trên các nền tảng mạng xã hội. Tuy nhiên, với sự phát triển của các mô hình kiếm tiền ngày càng đa dạng trên các nền tảng này, chẳng hạn như quà tặng, tài trợ, đăng ký thành viên, Super Chat, và nhiều phương thức khác, thu nhập của người sáng tạo không còn chỉ phụ thuộc vào số lượt xem. Chính vì vậy, câu hỏi “Nền tảng nào trả nhiều tiền nhất cho mỗi lượt xem?” giờ đây không còn đơn giản và có nhiều yếu tố cần xem xét.
Mỗi nền tảng mạng xã hội đều có cách thức trả tiền khác nhau, tùy thuộc vào các yếu tố như loại nội dung, mức độ tương tác, và hình thức quảng cáo hay tài trợ mà người sáng tạo tham gia. Dưới đây là một cái nhìn tổng quan về cách thức mà ba nền tảng lớn: YouTube, Facebook và TikTok trả tiền cho người sáng tạo dựa trên lượt xem:
YouTube – Cơ hội sinh lời lớn từ video dài
YouTube từ lâu đã nổi bật là nền tảng mạng xã hội mang lại cơ hội kiếm tiền rõ ràng và bền vững cho những người sáng tạo nội dung. Một khi video của người sáng tạo đạt đủ tiêu chuẩn để tham gia vào chương trình kiếm tiền, họ có thể kỳ vọng nhận được trung bình khoảng 0,018 USD (khoảng 450 đồng) cho mỗi lượt xem quảng cáo, đồng nghĩa với việc họ sẽ kiếm được khoảng 18 USD (khoảng 450.000 đồng) cho mỗi 1.000 lượt xem quảng cáo.
Khoản thu nhập này được tính theo mô hình “Doanh thu trên mỗi nghìn lượt xem” (RPM – Revenue per Mille), và sẽ bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau. Những yếu tố này bao gồm:
- Ngành nội dung: Các lĩnh vực như tài chính, công nghệ, giáo dục thường có giá trị quảng cáo cao hơn so với các ngành giải trí hay đời sống. Điều này dẫn đến mức thu nhập từ quảng cáo trên các video trong những lĩnh vực này sẽ cao hơn đáng kể.
- Tỷ lệ xem quảng cáo: Nếu người xem quyết định xem hết quảng cáo thay vì bỏ qua, người sáng tạo sẽ nhận được mức RPM cao hơn. Độ tham gia và sự chú ý của khán giả vào quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc tăng thu nhập.
- Vị trí địa lý của người xem: Các quảng cáo được hiển thị cho khán giả tại các quốc gia như Mỹ, Canada và Úc sẽ có CPM (Chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị) cao hơn so với các thị trường khác, do sức mua và giá trị quảng cáo tại các quốc gia này lớn hơn.
Ngoài ra, YouTube cũng đã triển khai chương trình kiếm tiền cho YouTube Shorts, định dạng video ngắn của nền tảng. Tuy nhiên, thu nhập từ Shorts thấp hơn nhiều so với video dài, chỉ vào khoảng 0,03 – 0,07 USD (khoảng 750 – 1.750 đồng) cho mỗi 1.000 lượt xem. Dù vậy, Shorts lại có một lợi thế lớn là khả năng lan truyền cực kỳ mạnh mẽ, giúp các video có thể đạt hàng triệu lượt xem chỉ trong một thời gian ngắn, tạo ra cơ hội thu hút lượng lớn người xem mà không cần quá nhiều thời gian đầu tư vào sản xuất nội dung dài.
Tóm lại, YouTube vẫn là một trong những nền tảng hàng đầu giúp người sáng tạo kiếm tiền từ video, đặc biệt là đối với các video dài. Tuy nhiên, việc lựa chọn giữa video dài và Shorts sẽ tùy thuộc vào chiến lược của từng nhà sáng tạo nội dung, khi mỗi loại hình đều có những ưu và nhược điểm riêng.
Facebook – Thu nhập không đều nhưng vẫn đầy tiềm năng
Facebook, mặc dù là một nền tảng lớn và phổ biến, lại không có hệ thống thanh toán cố định như YouTube. Thu nhập từ việc sáng tạo nội dung trên Facebook có sự chênh lệch đáng kể, tùy thuộc vào nhiều yếu tố. Một số người sáng tạo chỉ kiếm được khoảng 1 USD (25.000 đồng) cho mỗi 1.000 lượt xem, trong khi những người khác có thể thu về lên đến 20 USD (500.000 đồng) cho mỗi 1.000 lượt xem quảng cáo. Trung bình, các nhà sáng tạo có thể mong đợi nhận khoảng 8,75 đến 10 USD (218.750 – 250.000 đồng) cho mỗi 1.000 lượt xem có quảng cáo.
Mặc dù không ổn định như YouTube, Facebook vẫn mang lại cơ hội kiếm tiền hấp dẫn, đặc biệt là nếu bạn có thể tối ưu hóa nội dung và thu hút được lượng người xem ổn định. Tương tự như trên YouTube, doanh thu từ video trên Facebook cũng chịu sự ảnh hưởng lớn từ chất lượng của nội dung và mức độ hiệu quả của các quảng cáo. Những video có tỷ lệ giữ chân người xem cao, nội dung giá trị và phù hợp với mục tiêu quảng cáo của các thương hiệu thường có RPM (Doanh thu trên mỗi nghìn lượt xem) cao hơn so với những video có mức độ tương tác thấp.
Ngoài ra, Facebook cũng cho phép người sáng tạo kiếm tiền từ các hình thức khác ngoài quảng cáo, như Facebook Stars (tặng sao trong livestream) hay Facebook Subscriptions (đăng ký thành viên). Các hình thức này có thể mang lại thu nhập bổ sung cho những nhà sáng tạo có lượng người hâm mộ ổn định và sẵn sàng chi trả để nhận nội dung đặc biệt.
Tuy thu nhập từ Facebook có thể không ổn định như trên YouTube, nhưng với một chiến lược nội dung đúng đắn và việc tối ưu hóa các hình thức kiếm tiền đa dạng, người sáng tạo vẫn có thể đạt được thu nhập tốt từ nền tảng này. Hơn nữa, Facebook sở hữu một lượng người dùng khổng lồ và những công cụ phân tích mạnh mẽ, giúp nhà sáng tạo dễ dàng theo dõi và cải thiện chiến lược của mình để tối đa hóa lợi nhuận.
TikTok – Thu nhập thấp nhưng tiềm năng lan truyền mạnh mẽ
TikTok không áp dụng mô hình thanh toán cố định trên mỗi lượt xem như YouTube, mà thay vào đó sử dụng “Chương trình Phần thưởng dành cho Nhà sáng tạo (Creator Rewards)” để trả thưởng cho người sáng tạo. Mức thu nhập từ chương trình này dao động từ 0,02 – 0,04 USD (500 – 1.000 đồng) cho mỗi 1.000 lượt xem, thấp hơn nhiều so với các nền tảng khác.
Mặc dù mức thu nhập trên mỗi lượt xem của TikTok có vẻ không ấn tượng, nhưng điều khiến nền tảng này trở nên đặc biệt là khả năng lan truyền cực kỳ mạnh mẽ. TikTok nổi bật với cơ chế **”viral”** (lan truyền mạnh mẽ) nhanh chóng, cho phép video của người sáng tạo có thể dễ dàng đạt đến hàng triệu lượt xem chỉ trong một thời gian ngắn. Chính khả năng lan tỏa rộng rãi này đã khiến TikTok trở thành một công cụ đắc lực cho những người sáng tạo muốn tăng trưởng nhanh và thu hút sự chú ý từ người xem toàn cầu.
Ngoài thu nhập từ lượt xem, TikTok còn mang đến cơ hội kiếm tiền qua các hợp đồng tài trợ từ thương hiệu. Một video có khả năng “viral” cao không chỉ giúp tăng lượng người theo dõi mà còn có thể thu về số tiền lớn nhờ các thương hiệu tìm đến để hợp tác quảng cáo. Thậm chí, nhiều nhà sáng tạo có thể kiếm được hàng chục nghìn USD từ một video viral, nếu kết hợp với các chiến dịch tài trợ hoặc quảng bá sản phẩm.
Bên cạnh đó, TikTok cũng có các hình thức kiếm tiền bổ sung như quà tặng trong livestream (TikTok Gifts) và quỹ sáng tạo dành cho những người có nội dung xuất sắc và gây ảnh hưởng lớn đến cộng đồng. Những nhà sáng tạo nổi bật, có khả năng duy trì mối quan hệ tốt với người xem, có thể nhận được quà tặng từ người hâm mộ trong các buổi phát sóng trực tiếp.
Mặc dù mức thu nhập từ mỗi lượt xem không phải là cao nhất, nhưng sự kết hợp giữa lan truyền mạnh mẽ và các hình thức kiếm tiền đa dạng đã giúp TikTok trở thành một nền tảng hấp dẫn, đặc biệt cho những ai muốn xây dựng một thương hiệu cá nhân hoặc tìm kiếm cơ hội hợp tác với các thương hiệu lớn.
Nền tảng truyền thông xã hội nào sẽ trả tiền cao nhất vào năm 2025?
Theo báo cáo “Tương lai của Nền kinh tế Sáng tạo năm 2024” từ Epidemic Sound, dựa trên khảo sát 1.500 nhà sáng tạo nội dung đang kiếm thu nhập từ các nền tảng xã hội, YouTube tiếp tục được xem là nền tảng hàng đầu cho thu nhập của người sáng tạo vào năm 2025, với 28,6% số người tham gia khảo sát chọn lựa. TikTok theo sau với tỷ lệ 18,3%, còn Facebook đứng ở vị trí thứ ba với 16,5%.
Một điểm đặc biệt đáng chú ý là, theo báo cáo năm 2023, YouTube đã trở thành nguồn thu nhập chính cho những nhà sáng tạo có thu nhập vượt mốc 200.000 USD (hơn 5 tỷ đồng) mỗi năm. Tuy nhiên, đối với nhóm nhà sáng tạo có thu nhập dưới ngưỡng này, TikTok lại nổi bật như một lựa chọn ưu tiên, cung cấp cơ hội thu nhập chính đáng cho rất nhiều người. Mặc dù TikTok gia nhập vào “cuộc chơi” kiếm tiền sau YouTube, nền tảng này đã nhanh chóng bắt kịp và tạo ra cơ hội kiếm tiền lớn cho người sáng tạo, nhờ vào khả năng lan tỏa nhanh chóng của các video.
Mặc dù việc xác định nền tảng nào trả nhiều tiền nhất cho mỗi lượt xem là một khởi đầu quan trọng, nhưng không có câu trả lời chính xác và cố định. Nền tảng nào là tốt nhất tùy thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm loại nội dung bạn tạo ra, đối tượng khán giả của bạn và chiến lược phát triển dài hạn mà bạn theo đuổi. Mỗi nền tảng có một hệ thống tài chính và mô hình kiếm tiền riêng biệt, bao gồm quảng cáo, tài trợ, quà tặng, và mô hình đăng ký thành viên, mỗi yếu tố mang đến cơ hội khác nhau cho người sáng tạo.
YouTube từ lâu đã chiếm ưu thế về doanh thu dành cho người sáng tạo nhờ vào hệ thống kiếm tiền ổn định và rõ ràng, nhưng điều này không có nghĩa là đây là lựa chọn tốt nhất cho tất cả các nhà sáng tạo. Với mỗi nền tảng, cơ hội kiếm tiền sẽ thay đổi tùy theo nội dung và đối tượng mục tiêu. Ví dụ, nếu bạn tạo ra những video ngắn và dễ lan truyền, TikTok có thể mang lại tiềm năng thu nhập cao nhờ vào khả năng viral mạnh mẽ của nó.
Thay vì chỉ tập trung vào nền tảng nào trả tiền cao nhất, quan trọng hơn là lựa chọn nền tảng phù hợp với chiến lược phát triển lâu dài và mục tiêu cá nhân của bạn. Việc khai thác tối đa tiềm năng kiếm tiền từ các nền tảng này đòi hỏi bạn phải hiểu rõ các công cụ và các chính sách hỗ trợ kiếm tiền mà mỗi nền tảng cung cấp. Từ việc sử dụng chương trình tài trợ, quỹ sáng tạo, đến việc tận dụng cộng đồng và khả năng tương tác cao, người sáng tạo cần nắm bắt các cơ hội từ nhiều hướng để tối ưu hóa nguồn thu nhập. Chìa khóa là sự linh hoạt và sáng tạo trong cách bạn lựa chọn và kết hợp các nền tảng này để tối đa hóa cơ hội kiếm tiền.
