Bối cảnh tiếp thị kỹ thuật ngày càng phát triển với tốc độ chóng mặt, nội dung video dạng ngắn đã trở thành một công cụ siêu hữu ích cho các nhà tiếp thị. Các nền tảng video ngắn như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts đã trở thành những nhân tố chủ chốt trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, mang đến một định dạng hoàn toàn mới cho người sáng tạo nội dung. Trong bài đăng này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách giúp bạn làm chủ video ngắn và khám phá sức mạnh của video dạng ngắn, tầm quan trọng của chúng trong các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số.
Làm chủ video ngắn là gì?
Nói một cách đơn giản, video ngắn là nội dung video có thời lượng từ 5–90 giây. Đây là thời lượng được ưa chuộng trên Instagram, TikTok và YouTube vì nó lý tưởng cho khoảng thời gian chú ý ngắn hơn của người dùng. Mọi người muốn đi vào cốt lõi nội dung của bạn một cách nhanh chóng!
Với các video dài, mọi người quan tâm nhiều hơn đến việc nhận được nội dung giải thích, hướng dẫn cách thực hiện chi tiết hoặc phân tích chuyên sâu. Với dạng ngắn, mục đích là khắc phục nhanh chóng.
Mặc dù video ngắn nhưng chúng vẫn cần kể một câu chuyện hấp dẫn và có mạch tường thuật rõ ràng. Chúng thường liên kết với các xu hướng xã hội hiện tại để gây được tiếng vang với người xem. Điều đó có ý nghĩa gì trong thực tế? Bạn có thể sử dụng nội dung nào đó đơn giản như chú thích ngắn gọn và hấp dẫn cũng như video quay dọc cho TikTok. Tuy nhiên, trên Facebook, bạn có thể tận dụng nội dung video dài hơn và đăng theo chiều ngang. Hoặc trên Instagram, bạn có thể đăng một bức ảnh tĩnh.
Nền tảng nào sử dụng nội dung video dạng ngắn?
Có một số kênh video trực tuyến nhưng ở đây chúng ta sẽ xem xét ba nền tảng chính dành cho video dạng ngắn: TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts.
- TikTok là một nền tảng cung cấp nhiều video lan truyền mà chúng ta thấy trên Internet. Các video bạn xem trên TikTok thường được xác định bởi sở thích của bạn chứ không phải người bạn đang theo dõi.
- IG Reels là phản hồi của Instagram dành cho TikTok. Nền tảng này đã chuyển từ chủ yếu là nền tảng dựa trên hình ảnh sang trở thành nền tảng đa phương tiện. Không giống như trên TikTok, video bạn xem trên Instagram thường được xác định bởi người bạn đang theo dõi.
- YouTube Shorts được tạo ra vào năm 2019 để cạnh tranh với TikTok, nhưng nó chỉ được phát hành vào năm 2021. Shorts là “nơi để quay, chia sẻ và xem các video ngắn (từ 60 giây trở xuống)”. Loại video phù hợp là loại video bắt đầu xu hướng, thử thách, hài hước hoặc thậm chí là thái quá.
Vậy bạn nên tập trung vào nền tảng nào? Instagram cung cấp nhiều nội dung đa dạng, có lượng người ảnh hưởng lớn và có 2 tỷ người dùng. Tuy nhiên, đừng đánh giá thấp sức mạnh lan truyền của TikTok với thuật toán khó đoán và sức hấp dẫn không thể phủ nhận đối với thế hệ trẻ. Và hãy nhớ rằng, YouTube Shorts có lợi ích khi trở thành một phần của vũ trụ YouTube, nền tảng xã hội phổ biến thứ hai về mặt người dùng sau Facebook.
Lý tưởng nhất là bạn nên sử dụng ít nhất hai nền tảng – nhưng hãy luôn lưu ý đến các nguồn lực và thời gian liên quan. Về lợi ích của từng nền tảng, một số người sẽ thấy chúng khác biệt theo cách này:
- Nếu mục tiêu chính của bạn là tăng phạm vi tiếp cận , bạn nên tập trung vào TikTok.
- Nếu mục tiêu chính của bạn là thúc đẩy doanh số bán hàng, bạn nên tập trung vào Instagram Reels.
- Nếu mục tiêu chính của bạn là nâng cao nhận thức về thương hiệu và mức độ tương tác thì bạn nên tập trung vào YouTube Shorts.
Các định dạng video dạng ngắn
Video dạng ngắn được quay (hoặc cắt) theo chiều dọc, ở chế độ dọc thay vì chế độ ngang. TikTok, tỷ lệ khung hình cho video và Reels là 9:16 (video dọc), 1:1 (vuông) hoặc 16:9 (video ngang). Độ phân giải tối thiểu được đề xuất là 540 x 960 pixel, 640 x 640 pixel hoặc 960 x 540 pixel. Đối với video và Reels trên Instagram, kích thước tải lên là 1080×1920 pixel và tỷ lệ khung hình là 9:16. (Lưu ý tỷ lệ khung hình trên nguồn cấp dữ liệu IG là 4:5.) Video YouTube và YouTube Shorts, video có kích thước 1080 x 1920 pixel với tỷ lệ khung hình là 9:16.
Tại sao nên sử dụng video ngắn?
Hãy xem xét lý do tại sao bạn nên sử dụng video ngắn để giúp quảng bá thương hiệu của mình:
- Tăng mức độ tương tác và phạm vi tiếp cận: Mỗi video bạn đăng là cơ hội tìm hiểu điều gì hiệu quả nhất trong việc thu hút khán giả của bạn và đó là cơ hội tiếp cận những người mới.
- Dễ tạo: Nội dung dạng ngắn có thể được tạo nhanh chóng và dễ dàng, ngay cả trên điện thoại thông minh của bạn.
- Nuôi dưỡng cộng đồng: Bạn có thể tạo nhiều nội dung xoay quanh câu hỏi của khán giả, bằng cách theo dõi những câu hỏi mà mọi người hỏi trên mạng xã hội, bạn có thể tạo nội dung trả lời những câu hỏi này và giúp chuẩn bị trước những câu hỏi trong tương lai.
- Nâng cao nhận thức và uy tín về thương hiệu: Một video tuyệt vời có thể giúp ích rất nhiều cho thương hiệu của bạn, đặc biệt nếu video đó thu hút được sự tương tác và được chia sẻ. Nội dung video cũng có thể giúp bạn trở thành người có uy tín trong một lĩnh vực cụ thể để thương hiệu của bạn trở thành điểm đến khi mọi người muốn tìm hiểu về nó.
Di chuyển đến với nội dung dài
Video ngắn là một cách tuyệt vời để thu hút mọi người và thu hút họ đến với nội dung dài của bạn (và cuối cùng là chuyển đổi). Khi thực hiện đúng, bạn có thể đưa ra vô số nội dung hấp dẫn (nội dung dạng ngắn hơn) để thu hút mọi người đến nơi bạn muốn họ đến, chẳng hạn như:
Đó là một cách hay để thu hút mọi người vì các nền tảng như TikTok có mức độ nhận biết thương hiệu cao nhưng nội dung dài mới có thể chuyển đổi. Vì vậy, bạn càng đưa ra nhiều thông tin dưới dạng ngắn thì bạn càng có cơ hội thu hút họ vào thương hiệu của mình. Từ đó họ có thể trải nghiệm mọi thứ khác mà bạn cung cấp.
Bạn bắt đầu với video ngắn như thế nào?
Vậy làm thế nào bạn có thể bắt đầu với chiến lược video của mình? Hãy xem xét 5C:
- Commitment (Sự cam kết): Bạn có thể cam kết bao nhiêu? Hãy thực tế về mức độ nỗ lực mà bạn có thể dành cho việc tạo và quảng cáo video ngắn của mình.
- Creativity (Sáng tạo): Bạn sẽ sản xuất ý tưởng ở đâu? Bạn có thể tự mình tạo những video hoàn toàn phù hợp hoặc có thể phải thuê một công ty sáng tạo sản xuất. .
- Content (Nội dung): Bạn có thể tạo nội dung phù hợp cho nền tảng phù hợp không? Nghiên cứu loại video nào hoạt động tốt nhất trên từng nền tảng và trau dồi chiến lược video của bạn cho phù hợp.
- Consistency (Tính nhất quán): Bạn có thể xuất hiện thường xuyên như thế nào? Đặt lịch đăng bài nhất quán và tuân thủ nó.
Bạn nên lên lịch cho nội dung video của mình như thế nào?
Có một lịch đăng bài nhất quán là điều cần thiết cho bất kỳ chiến lược video nào. Khán giả của bạn sẽ hòa vào nhịp điệu của các bài đăng của bạn và mong đợi được xem các bài đăng mới thường xuyên.
Tạo lịch nội dung để vạch ra số lượng nội dung chính xác mà bạn quyết định đăng mỗi tháng chia cho số lượng trụ cột nội dung (hoặc lĩnh vực chủ đề nội dung) mà bạn đã quyết định. Điền vào mỗi bài đăng một ý tưởng vừa phù hợp với trụ cột của bạn vừa có giá trị. Bạn cũng nên theo dõi và giám sát hoạt động cũng như hiệu suất trên mạng xã hội. Điều này sẽ giúp bạn:
- Biết video của bạn đang hoạt động như thế nào.
- Nhận thông tin chi tiết về nội dung gây tiếng vang.
- Tinh chỉnh lịch trình và tần suất kênh mạng xã hội của bạn dựa trên những gì thành công.
Ví dụ: nếu video bạn đăng trên TikTok vượt trội hơn Instagram và YouTube, hãy dành nhiều thời gian, ngân sách và sức lực hơn cho kênh đó. Tuy nhiên, đừng chỉ dựa vào một nền tảng vì mạng xã hội rất hay thay đổi. Hãy theo dõi các nền tảng khác để xem liệu xu hướng có xuất hiện hay không hoặc bạn có nhận được sự gia tăng hoạt động mà bạn có thể khai thác hay không.
Video có tỷ lệ tương tác cao hơn các video trước sẽ giúp bạn tìm hiểu cách cải thiện video ngắn của mình. Dữ liệu hàng tháng thực sự hữu ích để bạn có thể biết khi nào mình đang cải thiện và đang suy giảm.
Bạn có thể sử dụng AI trong video ngắn của mình bằng cách nào?
Giống như hầu hết các hình thức tiếp thị kỹ thuật số, nếu bạn không khai thác sức mạnh của trí tuệ nhân tạo (AI), bạn sẽ không phát huy hết tiềm năng của chiến lược video dạng ngắn của mình. Đội ngũ tiếp thị thường chịu áp lực phải tạo ra nội dung nhanh chóng cho nhiều mục đích và kênh.
Tuy nhiên, việc tạo ra nội dung hay cần có thời gian và công sức, đồng thời rất nhiều nhà tiếp thị lại thiếu thời gian và nguồn lực. Các công cụ AI có thể giúp bạn tạo ý tưởng nội dung, thiết kế và sản xuất video cũng như viết bản sao quảng cáo hấp dẫn. Đây chỉ là một số công cụ AI mà bạn có thể sử dụng:
- ChatGPT: Lên ý tưởng, nội dung cho video của bạn
- Canva MagicAI: Giúp bạn thiết kế video của mình
- Opus: Hợp lý hóa việc sản xuất video dạng ngắn của bạn
- Hour One: Tạo video đầu biết nói do AI tạo
- Fliki: Tạo video cho nền tảng truyền thông xã hội
- Opus Clip: Tái sử dụng video dạng dài thành dạng ngắn
- Runway: Cải thiện video và sử dụng AI tổng hợp
- Tổng hợp: Tạo hình đại diện kỹ thuật số nếu ngân sách của bạn không dành cho người thật
- AdCreative.ai: Tạo quảng cáo hấp dẫn để quảng bá video dạng ngắn và thương hiệu của bạn
Sử dụng những công cụ này giúp tiết kiệm thời gian và tiền bạc. Tuy nhiên, hãy đảm bảo đọc lại bất kỳ nội dung nào trước khi xuất bản để đảm bảo nội dung đó có cá tính và phù hợp với tiếng nói thương hiệu của bạn.
Các phương pháp hay nhất dành cho video ngắn là gì?
Làm cách nào bạn có thể tối ưu hóa video ngắn của mình để thành công trên TikTok, Instagram và YouTube?
Thay đổi nó:
- Thu hút người xem bằng cách thay đổi góc hoặc cài đặt cho video.
- Video dạng ngắn được thiết kế cho khoảng thời gian chú ý ngắn và không có gì gây mất sự chú ý hơn một video được quay trên một khung hình duy nhất.
Kể một câu chuyện:
- Mặc dù ngắn nhưng video của bạn vẫn cần có cốt truyện và trọng tâm rõ ràng.
- Cấu trúc video với phần mở đầu (mook), phần giữa (phát triển) và phần cuối (cao trào), kèm theo lời kêu gọi hành động (CTA) để thúc đẩy sự tương tác.
Cung cấp giá trị:
- Nội dung video ngắn luôn có giá trị rõ ràng.
- Giá trị này có thể mang tính truyền cảm hứng, mang tính giáo dục, động lực…
Những thách thức đối với video ngắn là gì?
Giống như bất kỳ chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số nào, video ngắn đòi hỏi thời gian, công sức và sự sáng tạo. Và đôi khi những thứ này có thể bị thiếu hụt. Những thách thức phổ biến nhất là sự mệt mỏi trong sáng tạo, thiếu tính nhất quán và video hoạt động kém hiệu quả
Mệt mỏi sáng tạo
Việc nảy ra ý tưởng có thể là một thử thách và sự mệt mỏi trong sáng tạo sẽ cản trở sự tiến bộ của bạn. Bạn có thể sử dụng các chiến lược khác nhau để vượt qua sự mệt mỏi này:
- Sử dụng các trang web hỗ trợ sáng tạo: Bạn có thể sử dụng các trang web như Answerthepublic.com và Trung tâm sáng tạo TikTok để tìm cảm hứng khi khó tìm ra ý tưởng.
- Nhìn vào nguồn cấp dữ liệu: Kiểm tra nội dung người khác đang đăng. Xu hướng là gì? Bạn có thể thêm gì vào cuộc trò chuyện?
- Tìm hiểu những gì đang hoạt động: Báo cáo và phân tích dữ liệu của bạn sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về loại nội dung đang hoạt động. Sử dụng những thành công trong quá khứ làm nguồn cảm hứng cho nội dung trong tương lai.
- Hỏi những người theo dõi của bạn: Theo dõi những câu hỏi mà những người theo dõi bạn đang nêu ra. Hoặc đơn giản là đặt câu hỏi cho họ để giúp thúc đẩy nội dung trong tương lai.
Thiếu tính nhất quán
- Đừng bao giờ đánh giá thấp tầm quan trọng của chiến lược đăng bài nhất quán! Điều này không có nghĩa là bạn phải đăng nội dung mới mỗi ngày. Tính nhất quán không giống như tần số.
- Hãy tìm một lịch trình phù hợp với bạn và gắn bó với nó. Ngay cả khi bạn chỉ đăng hai lần mỗi tuần, hãy làm điều đó hàng tuần để thiết lập một khuôn mẫu nhất quán.
Video hoạt động kém hiệu quả
- Tăng trưởng trên mạng xã hội cần có thời gian và năng lượng. Mặc dù đó là nội dung dạng ngắn nhưng bạn cần phải sử dụng lâu dài.
- Khi hiệu suất của bạn không phù hợp với mong đợi của bạn, bạn có thể muốn xem xét lại chiến lược của mình. Tuy nhiên, chỉ tập trung vào cải tiến 1%. Nếu video của bạn chỉ tiếp cận được 3 người cùng một lúc thì lần sau hãy tập trung tiếp cận 4 người.
- Khi bạn đạt được sự cải thiện đó, hãy tìm những yếu tố khác nhau đã tạo nên sự khác biệt.
Lời khuyên cuối cùng
Vậy làm cách nào bạn có thể định vị bản thân để thành công với video ngắn của mình?
- Lập kế hoạch trước khi đăng: Chọn nền tảng phù hợp cho mục tiêu kinh doanh của bạn và được hướng dẫn bởi 5C.
- Tạo nội dung tăng thêm giá trị: Tận dụng AI để hỗ trợ việc tạo nội dung của bạn.
- Xây dựng lịch trình nội dung: Sử dụng lịch trình nội dung để giúp bạn cập nhật các bài đăng của mình và sắp xếp trước nội dung của bạn.
- Tìm hiểu điều gì hiệu quả: Tìm hiểu điều gì hiệu quả cho hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội của bạn – và quan trọng hơn là điều gì không hiệu quả. Khi bạn hiểu dữ liệu, bạn sẽ hiểu cách đạt được mục tiêu xã hội của mình nhanh hơn.
Cuối cùng, đó là việc xem xét điều gì đã khiến video dạng ngắn của bạn hoạt động hiệu quả. Bạn có sử dụng một bài hát đang thịnh hành không? Đó có phải là chất lượng video? Việc bố trí buổi chụp có tốt hơn không? Ánh sáng có tốt hơn không?
Bạn đã sẵn sàng đưa nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số của mình lên một tầm cao mới chưa? Hãy liên hệ với AIR PRODUCTION ngay hôm nay để tìm hiểu cách chúng tôi có thể giúp bạn khai thác sức mạnh của TikTok và các nền tảng kỹ thuật số khác nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn. Từ việc tạo nội dung video hấp dẫn đến tối ưu hóa sự hiện diện trên mạng xã hội và triển khai các chiến lược mang lại kết quả rõ ràng.
👉 Mọi chi tiết Liên hệ ngay:
Công ty TNHH Nội dung số Air Pro
🗺️ HN: 53 Trần Quốc Vượng, Cầu Giấy, Hà Nội.
🗺️ Lầu 7, Toà Golden King, 15 Nguyễn Lương Bằng, Tân Phú, Quận 7, Tp. HCM.
📥 F : fb.com/videongan.air.production/
📥 Ib : m.me/videongan.air.production/
📥 M : +84 866 883 099
📥 F : hoaidt@thecontandcompany.com
